奇虎360发声明第三次回应Citron质疑报告

网易科技讯 12月6日消息，据国外媒体报道，奇虎360今日发表声明回应Citron Research，奇虎360称这份报告包含多处事实性错误和误导性推测。

以下为奇虎声明全文：

Citron 报告低估360安全网址导航（hao.360.cn）的广告链接数：

1. 截至2011年第三季度，360安全网址导航主页上总计有125到130个付费广告链接，该统计数字有轻微月度波动。但据Citron报告统计，360安全网址导航主页的付费广告链接仅为60到65个。

2. 奇虎360对刊登广告客户的收费标准是按照链接数收费，而非以客户为单位收费。因此，同一客户在主页的多个链接应分别统计，而Citron发布的报告将此视为重复统计，遗漏了约30个这样的链接。

3. 追踪URL只是广告客户用来衡量广告链接效果的多种方法之一。360安全网址导航首页中约有40个付费广告链接不包含追踪URL。一些长期在360安全网址导航首页刊登广告的客户都选择不采用追踪URL，一方面是由于他们对360网站的流量十分满意，另一方面是由于追踪URL在一些情况下可能会影响用户的浏览速度。

hao.360.cn网站广告链接价格估计过低

1. Citron在质疑报告中引用了一份卖方分析报告的数据，指出奇虎360每条广告链接平均费用为20万元至525万元人民币。而这份卖方分析报告涉及奇虎360的2011年第一季度营收信息。事实上，在之后的各个季度，奇虎360均提高了广告费用标准，并在季度财政报告视频会议中向公众发布费用增长趋势。

2. 2011年第三季度，hao.360.cn首页的广告链接平均费用在32万元至35万元之间。在首页上的"好站推荐"区，平均每条链接的广告费将近100万元人民币。

3. hao.360.cn首页上的广告链接营收占据hao.360.cn网站域内广告营收75%左右，网站域内广告营收还包括垂直网站广告收入，但不包括搜索参考营收。

奇虎360网页游戏人均收益（ARPU）

1. 与传统大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）相比，网页游戏有很大不同。最大的不同在于，与MMORPG游戏相比，网页游戏游戏周期更短，人均收益更高。奇虎360游戏的人均收益不能与其它中国游戏公司相提并论，因为报告中提及的游戏公司主要经营MMORPG游戏。

2. 奇虎360并未自行开发本公司平台上的网页游戏。所有网页游戏均由第三方游戏开发商开发，游戏开发资金筹集也由这些第三方开发商计划并实行。奇虎360与中国绝大部分主要的独立网页游戏公司建立密切的业务合作关系，公司平台游戏的人均收益中国网页游戏产业利润相一致。

3. 奇虎360在2010年初发布网页游戏，随后开始获得巨大回报。在过去的两年里，奇虎360网页游戏营收不断增长，其原因主要是付费用户人群在增长。每月人均收益十分稳定，保持在380元人民币左右。

奇虎360在中国拥有大量的忠实用户，这使得该公司比其他的业内"领导者"业绩增长更快。但其管理层也指出，作为一个年轻的公司，奇虎360刚刚开始获利。要想达到潜在的目标，奇虎还有很长的路要走。

奇虎的商业模式在中国甚至全球范围内无可比拟。该公司深刻认识到自身所面临的挑战，利用一切可能的机会积极与投资者和市场分析师进行沟通。该公司及其管理层更愿意与关注奇虎360的任何人直接对话，其中包括第三方研究报告的作者。除此之外，该公司鼓励投资者及市场分析师通过直接与奇虎360的商业合作伙伴、客户的交流，以此对公司的商业模式和市场地位有更详细、透彻的了解。同时值得注意的是，奇虎360会极力反对任何人所提出的带有偏见性的虚假指控和误导性推测。

据悉，奇虎360管理层于今晚九点举行了电话会议讨论相关事项。（武瑞婷 逃晓 费宁）

以下为Citron质疑奇虎360报告摘要回顾：

1.收益来源：有分析师称奇虎是免费软件聚合工具，但这并不是业务，因为业务会带来收益，这顶多算爱好。所以奇虎收益源自在线广告。

2.商业模式：奇虎360的网站首页与在中国受欢迎的其它数十家甚至数百家目录站点或网络导航站点相似，而这些站点竞争非常激烈。

3.和百度比较：有分析师将奇虎360与百度做比较，这种比较完全是不合逻辑的。百度也有导航网站hao123.com，该业务只占百度业务的小部分，而其主要收入是来自搜索。

4.收益受质疑：奇虎360收入主要来自导航网站。而该首页本季度收益超过4000万美元，并以一定的速度继续成长。该首页成长速度超过中国网络领域其它主要网站，其可信度问题也就显得愈发重要。

5.付费广告质疑：Citron认为奇虎导航网站上部分链接是其竞争对手链接，所以并未支付奇虎任何费用，要求奇虎公布费用。

6.电子商务品牌整合：Citron称奇虎商务策略与中国高速频道如出一辙。为了说服投资者这是一个庞大的广告平台，奇虎360制作了一些虚有其表的目录，印上皮革品牌蔻驰Coach、汽车品牌雷克萨斯与可口可乐等顶尖品牌的标识。

7.被竞争对手忽略：奇虎360认为百度是其竞争对手，但百度在报告中这样阐释百度的竞争情况：“我们与谷歌、微软以及包括网易、搜狐、腾讯与阿里巴巴等公司在内的中国网络公司竞争。”而新浪搜狐等均未把这几家收益增长400%的中国第三大网络公司放入竞争对手行列，这与中国高速很相似。